廣告傳媒公司還有明天嗎?

2019年08月13日 18:01:15  閱讀130次 文章來源:網絡整理 作者:采集俠

各位:廣告傳媒公司最近幾年活得怎麼樣?

還有未來和希望

明天在哪裡?

傳統的廣告傳媒公司

還有新媒體公司?

2個字

痛苦,凄慘,悲催!

創意,策劃,文案,設計,

廣告代理?

收取服務費?

能收到嗎?

好收嗎?

廣告主要效果

廣告公司要預算

廣告主講:

你要幫忙給我先掙錢,

現實嗎?

這幾年大的市場環境不好,

營銷也越來越不好做,

廣告傳媒公司也江郎才盡!

還有最重要的人才,

人才在哪裡?

廣告傳媒公司還有明天嗎?

把全中國一線廣告公司的HR聚到一起,他們能不吃不喝互相訴苦三天三夜。

為啥?——招不到人,招不到靠譜的人呐。

那人都去哪兒了?——不做廣告了呗。

為啥都不做廣告了?——那真是三天三夜都說不完。

我的理解是,廣告行業的生态被破壞了。

有以下原因:

● ● ●

1、創意

廣告公司不再是創意的主導者。

互聯網的崛起,曾經讓飽受金融危機影響的廣告行業看到了巨大的潛力和希望,也确實在移動互聯網浪潮的初期(2008-2012),讓大量轉型的互動廣告公司一度風光無限。現在看來,互聯網快成了壓垮廣告公司的最後一根的稻草。當廣告公司為甲方沖鋒陷陣開拓好互聯網版圖,做好基建後,甲方開始操控全局。當時一個标志性的事件是:NIKE在2013年初回收了全球社交媒體業務。兔死狗烹,鳥盡弓藏,就這麼直白地過河拆橋了,廣告公司又有什麼辦法。而别的甲方,也慢慢開始滲透到創意的産出過程中,廣告公司隻能越來越聽話。

廣告傳媒公司還有明天嗎?

互聯網讓廣告公司的技術壁壘被打破了。

過去傳統廣告,甲方要拍條片,做個平面,這裡面的技術壁壘很高。甲方不懂腳本,不懂鏡頭,不懂拍攝,不懂後期,不懂音效,不懂PS,所以交給廣告公司。到了互聯網時代,全都不一樣了。主流媒體慢慢弱勢,互聯網廣告大行其道。社交媒體,豆瓣小站,微信公衆号,服務号...我葉良辰有100種方法讓你get到我的廣告。

甲方說,對,一開始我啥都不懂,你來弄。

過了幾年,甲方說,我啥都懂,要你何用。

互聯網本身就是個降低所有信息壁壘的地方。現在低頭微信,擡頭上網,自媒體人聲鼎沸,甲方早就浸淫已久。至少是社交媒體這一塊,甲方用點心思完全可以自理。另一方面,互聯網大大提高了個人的創意能力。甲方不蠢,互聯網那麼大個學習平台,廣告狗天天上網找素材找參考,甲方也天天上網啊,于是創意水平瞬間有質的飛躍。水平一漲,自然心思活絡,想要大展身手。

再者,互聯網的發展為甲方提供了更多繞過廣告公司的渠道。最早的有胡戈,前兩年是《萬萬沒想到》,現在有各大為甲方操碎了心的網絡綜藝如《奇葩說》。甲方可以直接找這些制作團隊。甚至這些團隊由于本身作品的影響力,讓傳統渠道+廣告公司的合作變成性價比黑洞。甲方抛開了廣告公司,卻再也不怕沒有到達率,一副有了小三立馬踹掉原配的嘚瑟勁兒。

最後最吓人的來了。互聯網帶起了一片創業熱潮,這些拿着投資人千萬上億的暴發戶,對推廣營銷有着參差不齊的認識,但有着一緻的操縱欲。當我還在懷念小米春晚那支《我們的時代》帶着濃濃levis範兒,一眨眼就殺出了蔡明的愛屋及烏...群星的優信二手車...等等,大有複興當年恒源祥壯舉的趨勢。這都不算是媚俗,完全是惡俗,怎麼惡心怎麼來,反正你記住我了。有錢任性,想怎麼拍就怎麼拍,沒你廣告公司什麼事兒。

太可怕了,讓我緩一緩。

● ● ●

2、尊重

廣告公司不再得到應有的尊重

沒有了創意主導權,廣告公司的地位自然就低了。雖然背地裡一直都是,誰付錢誰牛逼,但過去明面上還是和和氣氣的。現在眼睛直瞪瞪盯着你,你改不改?

廣告傳媒公司還有明天嗎?

有人說,廣告公司還有媒體啊。呵呵,廣告集團革掉了廣告公司的小命。過去創意和媒體打包,創意受壓制,多少要給媒體一點面子。現在創意和媒體早分家了,脊梁骨都涼飕飕的。

目前的行業準則就是:誰付錢,誰說了算。你不服,也不能不幹。

我相信大家都有被甲方強奸的經曆。個中辛酸,隻有自己知道,我這裡就不多言了。

真的是溝通不力導緻的嗎?

不,人家不想聽你說話的時候,你說什麼都沒用。

● ● ●

3、人才

廣告公司優秀人才大量流失

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