分衆傳媒上半年淨利下滑超7成 “電梯霸主”現危機?

2019年08月13日 18:04:46  閱讀63次 文章來源:網絡整理 作者:采集俠

  7月30日,分衆傳媒發布了2019年上半年的業績快報。2019年上半年,分衆傳媒實現營業收入57.17億元,同比下降19.59%;實現營業利潤9.76億元,同比下降75.98%;實現歸屬于上市公司股東淨利潤7.76億元,同比下降76.82%。

  分衆傳媒稱,報告期内,上述數據變動的主要原因是:1)受宏觀經濟影響,2019 年上半年中國廣告市場需求疲軟,疊加公司自身客戶結構調整的影響,導緻報告期内公司營業收入下滑;2)公司自2018年二季度起大幅擴張電梯類媒體資源,導緻公司2019年上半年在媒體資源租金、設備折舊、人工成本及運營維護成本等同比均有較大幅度增長;3)報告期内客戶回款速度普遍放慢,導緻賬齡結構惡化,風險增加,故公司的信用減值損失的計提和撥備也相應增加。

  事實上,分衆傳媒在今年一季度的業績已經大幅下滑,并提前預告了上半年歸母淨利将下降67.14%至77.88%。

  分衆傳媒公關部負責人此前向《商學院》記者表示,分衆在2018年通過向覆蓋500城、500萬終端和日均到達5億城市新中産的中期目标邁進,提速非常快,目前已經覆蓋超過230個城市,擁有260多萬個終端,進一步提高門檻,強化了護城河。“未來,伴随中國城市化進程的持續推進,一二線城市外圍區域及三四線城市的加速發展将給樓宇廣告市場帶來巨大的增幅空間。”該負責人表示。

  《商學院》記者就新增點位預計何時對收入産生貢獻、下沉市場策略,以及傳統廣告的機會等問題向分衆傳媒發送了采訪函,對方未作回複。

  數字廣告強勢來襲

  分衆傳媒構建了國内最大的城市生活圈媒體網絡,公司當前的主營業務為生活圈媒體的開發和運營,主要産品為樓宇媒體(包含電梯電視媒體和電梯海報媒體)、影院銀幕廣告媒體和終端賣場媒體等。财報顯示,2018年分衆樓宇媒體營收120.76億元,占比約為83.53%,是其主要的營收來源。

  人們的眼球似乎已從線下轉移到線上。中國移動互聯網大數據公司QuestMobile發布的《中國移動互聯網2019春季報告》顯示,截至2019年3月,中國移動互聯網用戶每天花在移動互聯網的時間為349.6分鐘,同比增長36.8分鐘,而2019年3月份,用戶月總使用時長裡有36.6%花在了短視頻上。

  有資料顯示,一季度國内廣告市場整體下滑11.2%,傳統媒體下滑16.2%。2019年一季度财報顯示,騰訊社交廣告增速同比增長34%,微博KA廣告增速同比增長14%;騰訊品牌廣告增速同比增長6%;微博SEM廣告增速同比增長5%;百度網絡營銷增速同比增長3%。

  科特勒咨詢集團中國區合夥人王賽認為,一些企業已形成三種廣告模式:傳統廣告、數字廣告,以及通過自主開發APP、微信小程序等獲得的私域流量。“其中,傳統廣告的占比在下降,數字廣告的支出在增加,私域流量已成為年度熱詞。”王賽說。

  根據AdMaster聯合TopMarketing發布的《2019年中國數字營銷趨勢》,有79%的廣告主表示将增加來年的數字營銷預算,其中,預算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預算平均增長20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增長明顯。

  分衆的客戶來自于企業,而企業投廣告的目的,一是讓消費者看到,二是讓消費者買單,三是有數據反饋。“數字營銷模式下,可獲知點擊量與轉化率。廣告觸達到誰?觸達後是否産生購買行為?未産生購買行為的原因是什麼?可通過數據還原用戶畫像。而觸達後進行連接,企業還可以做自己的私域流量。”

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